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生活用纸行业一向处于比较低的竞争层面，大部分企业不注重品牌建设，也都鲜有广告投入。近期，有一家大型纸巾厂家的老总还说，我们的品牌全中国人都知道还投广告，那不是浪费？每年即使装模作样的学跨国公司做做年度预算工作，但广告投入从来没有按照完整的预算执行过，后都是在年底变成了公司利润。对这个企业老总，我只想弱弱的说一句：你有可口可乐、奔驰的知名度高？为它还在每年追加广告呢？如果这位老总说的是对的，那些国际知名的企业和品牌就“错”了一百多年了。说到底，是因为这个老总还没有弄明白广告的作用以及广告与品牌、消费者之间的关系。
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