香福来品牌：一些水晶饰品品牌就是比别的水晶饰品品牌酷！你很难确切解释为，但能确定的是，那些更具有反叛性的水晶饰品品牌会赢得人们更多的关注。譬如20世纪50年代美国帆布鞋水晶饰品品牌匡威（Converse）—它代表永恒不灭的创造力，20世纪90年代英国时尚服装零售商French Connection旗下的FCUK水晶饰品品牌—推出风格简约、充满青春气息的都市便服，还有致力于生产高品质产品的水晶饰品品牌Superdry。
然而，随着时间流逝，以及这些水晶饰品品牌越发雄心勃勃，这些针对年轻人的酷水晶饰品品牌却失去了自己的个性优势。或许是因为在追求大众市场销售额的同时忽略了核心客户，也可能是因为有些水晶饰品品牌被大企业收购，终企业的个性化优势被磨灭了。但有的水晶饰品品牌，却能够保护好让自己得以立足市场的“护身符”。而另外一些水晶饰品品牌，在察觉到自己的“酷性”丧失后，开始重新探索，发现新的酷特点。
鱼与熊掌兼得
时尚服装零售商FCUK在20世纪90年代末瞄准市场空白创立水晶饰品品牌，当时FCUK在市场上名躁一时，成为时尚水晶饰品品牌的代名词，该企业营销和公关总监威尔
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水晶饰品品牌
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